Badania opinii mają na celu wysondowanie co myślą inni.
Ma to za zadanie także wyprzedzenie jakichkolwiek niezaplanowany uczuć, wymagań, jak i zawiedzenie. Badania opinii przeprowadzają także fachowe służby, które sprawdzają, chcąc wyprzedzić emocje ludzi. Badania tego typu są jakościowe, ilościowe, desk research, mystery shopping itp. Zazwyczaj wykonuje się je na obszarze całego państwa, jak i na wybranych ośrodkach ludzkich. Badania wykonuje się ad hoc, jak i czynnie.
Do badań trzeba również oceny czasu, pieniędzy, cenowe, ciągłe. W wielu państw badania opinii są wykonywane stale z powodu zmieniających się sytuacji. Kształtują one opinię społeczną i nadają niektórym sens życia. Nieliczni ludzie wyrażają własną opinię po uprzednim zaznajomieniu się z wynikami badania. Współcześnie pojawiły się nawet uczelnie tworzące ludzi do robienia ocen, jak i ich analizy typu badania opinii.